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Relaunch senza crollo: come salvare i posizionamenti durante il trasloco
Dopo un relaunch su due gli accessi crollano. È evitabile – con una lista da completare prima della messa online.
Un nuovo sito è più bello, carica più in fretta e sembra più moderno. Eppure dopo molti relaunch gli accessi crollano. Quasi sempre dipende dagli stessi punti.
Reindirizzare i vecchi indirizzi, non cancellarli
Ogni pagina che esisteva prima ha bisogno di una destinazione. Se una prestazione non esiste più, si reindirizza alla nuova pagina adatta – non in blocco alla home. Una lista di reindirizzamenti nasce prima del trasloco, non dopo.
Portare i contenuti, non accorciarli
Breve e moderno non significa poco. Se una pagina che funziona bene passa da 800 a 150 parole, sparisce dalla ricerca. I contenuti esistenti vengono rielaborati, asciugati e integrati – non buttati.
Misurare prima della messa online
- Censire tutti i vecchi indirizzi e verificare i reindirizzamenti.
- Impostare titolo e descrizione per ogni pagina.
- Testare i dati strutturati.
- Misurare i tempi di caricamento sul telefono, non sul computer dell'ufficio.
- Inviare la sitemap e controllare l'indicizzazione.
Osservare due settimane dopo la messa online
Dopo il trasloco guardiamo ogni giorno nella Search Console: errori, indicizzazione, posizioni. I piccoli problemi dei primi giorni costano poco se si risolvono subito – e molto se restano tre mesi.
Le settimane prima della messa online
Sei settimane prima: creare l'inventario dei contenuti – ogni pagina esistente con accessi e posizione. Quattro settimane prima: costruire la lista dei reindirizzamenti. Due settimane prima: ambiente di test protetto da password e noindex, cliccare tutte le pagine. Una settimana prima: misurare i tempi di caricamento, verificare i dati strutturati, testare i moduli.
Il giorno del trasloco
Andiamo online presto la mattina, mai il venerdì pomeriggio. Subito dopo: inviare la sitemap nella Search Console, verificare venti reindirizzamenti a campione, testare il modulo, controllare Analytics.
Le due settimane dopo
Gli accessi oscillano sempre dopo un relaunch – è normale e di solito si assesta entro quattro settimane. Diventa preoccupante se singole pagine escono dall'indice o compaiono errori nella Search Console. Entrambe le cose le vediamo presto, perché guardiamo ogni giorno.
Quando un relaunch conviene davvero
Non ogni età è un motivo. Un relaunch conviene se il sito funziona male sul telefono, se i contenuti non si possono più curare da soli, se la tecnica non riceve più aggiornamenti di sicurezza o se l'offerta è cambiata. Un nuovo aspetto da solo vale di rado lo sforzo.
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