Webdesign
Relaunch senza crollo: come salvare i posizionamenti durante il trasloco
Dopo un relaunch su due gli accessi crollano. È evitabile, con una lista da completare prima della messa online.
Un nuovo sito è più bello, carica più in fretta e sembra più moderno. Eppure dopo molti relaunch gli accessi crollano. Quasi sempre dipende dagli stessi punti.
Reindirizzare i vecchi indirizzi, non cancellarli
Ogni pagina che esisteva prima ha bisogno di una destinazione. Se una prestazione non esiste più, si reindirizza alla nuova pagina adatta, non in blocco alla home. Una lista di reindirizzamenti nasce prima del trasloco, non dopo.
Portare i contenuti, non accorciarli
Breve e moderno non significa poco. Se una pagina che funziona bene passa da 800 a 150 parole, sparisce dalla ricerca. I contenuti esistenti vengono rielaborati, asciugati e integrati, non buttati.
Misurare prima della messa online
- Censire tutti i vecchi indirizzi e verificare i reindirizzamenti.
- Impostare titolo e descrizione per ogni pagina.
- Testare i dati strutturati.
- Misurare i tempi di caricamento sul telefono, non sul computer dell'ufficio.
- Inviare la sitemap e controllare l'indicizzazione.
Osservare due settimane dopo la messa online
Dopo il trasloco guardiamo ogni giorno nella Search Console: errori, indicizzazione, posizioni. I piccoli problemi dei primi giorni costano poco se si risolvono subito, e molto se restano tre mesi.
Le settimane prima della messa online
Sei settimane prima: creare l'inventario dei contenuti, ogni pagina esistente con accessi e posizione. Quattro settimane prima: costruire la lista dei reindirizzamenti. Due settimane prima: ambiente di test protetto da password e noindex, cliccare tutte le pagine. Una settimana prima: misurare i tempi di caricamento, verificare i dati strutturati, testare i moduli.
Il giorno del trasloco
Andiamo online presto la mattina, mai il venerdì pomeriggio. Subito dopo: inviare la sitemap nella Search Console, verificare venti reindirizzamenti a campione, testare il modulo, controllare Analytics.
Le due settimane dopo
Gli accessi oscillano sempre dopo un relaunch. È normale e di solito si assesta entro quattro settimane. Diventa preoccupante se singole pagine escono dall'indice o compaiono errori nella Search Console. Entrambe le cose le vediamo presto, perché guardiamo ogni giorno.
Quando un relaunch conviene davvero
Non ogni età è un motivo. Un relaunch conviene se il sito funziona male sul telefono, se i contenuti non si possono più curare da soli, se la tecnica non riceve più aggiornamenti di sicurezza o se l'offerta è cambiata. Un nuovo aspetto da solo vale di rado lo sforzo.
Per saperne di più: web agency a Soletta e far realizzare un sito web.
Di persona
Philip Fiumi
Direttore
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