Decide il luogo

Prima di parlare di pollici, luminosità o apparecchi di riproduzione, percorro la strada che fa la vostra cliente: dalla porta al bancone, dal bancone alla cassa, e fuori. Uno schermo non va dove c'è una parete libera, ma dove le persone guardano comunque.

I punti di sosta sono la cosa più preziosa di un'ubicazione, perché chi aspetta legge. Nelle palestre della nostra rete pubblicitaria le superfici più forti non sono nella sala pesi, ma dove le persone fanno la fila o si cambiano. Verificate inoltre l'asse dalla distanza: la passante vede lo schermo già dalla strada, o solo a metà negozio?

Montato troppo in alto è l'errore più frequente che incontriamo, e ha due motivi: in basso la parete è occupata, in alto sembra fare più effetto. Ma uno schermo sopra l'altezza della testa richiede un movimento che nessuno fa quando l'attenzione dura due secondi.

Se un apparecchio deve stare più in alto per porte o vie di fuga, inclinatelo verso il basso; bastano cinque-dieci gradi e aiutano anche contro i riflessi del soffitto. Considerate anche l'angolo di visione laterale: molti pannelli economici già a trenta gradi diventano slavati e con colori spostati. Se il vostro pubblico passa invece di fermarsi davanti, questo conta più di qualsiasi risoluzione.

La domanda «di che dimensione ho bisogno?» in verità è la domanda «da quale distanza va letto?». Non conta la diagonale, ma l'altezza del carattere sull'immagine finita. Come regola pratica calcolo: altezza del carattere in millimetri uguale distanza di osservazione in metri per otto.

La terza colonna vale per una composizione consueta fatta di titolo, riga breve e immagine. Se volete mostrare un menu con molte voci, serve più superficie o meno voci per immagine. Comprimere tutto su un 43 pollici finisce sempre allo stesso modo: il carattere diventa piccolo e nessuno legge. Come i contenuti restino leggibili in due secondi sta nel capitolo sulla grafica.

La luce è ciò che si sottovaluta più spesso, perché cambia durante il giorno. Chi misura il martedì mattina con cielo coperto non vede che cosa succede il venerdì alle sedici, quando il sole entra basso dalla vetrata.

La contromisura più efficace non costa quasi nulla: spostare una lampada o riorientare un faretto. Quale classe di luminosità si addica a quale luogo sta nel capitolo sulla tecnica.

Sul formato si decide per lo più a sensazione: il verticale sembrerebbe più moderno, l'orizzontale sarebbe normale. Nessuno dei due è un argomento. A decidere è il contenuto che volete mostrare nei prossimi anni.

Il verticale va bene quando le persone passano e il contenuto si impila: singole offerte, persone, prodotti, appuntamenti, indicazioni. Va bene dove la parete è stretta (pilastro, nicchia, accanto alla porta) e accoglie senza bande i video girati in verticale.

L'orizzontale va bene per le immagini in movimento, i menu board a più colonne, i piani di occupazione e tutto ciò che si confronta affiancato. In sale riunioni e hall d'albergo è quasi sempre giusto, perché lì ogni tanto si collega anche un portatile.

Due cose contano più della scelta stessa. Primo: restateci fedeli. Un impianto fatto di tre verticali e due orizzontali raddoppia per sempre il lavoro grafico. Secondo: un televisore di consumo non si gira e basta. Per il funzionamento continuo in verticale serve un apparecchio omologato, altrimenti il calore si accumula nell'involucro.

La vetrina è il posto più allettante e il più impegnativo. Dietro il vetro l'apparecchio si trova in una piccola serra: il sole scalda il vetro, l'aria dietro è ferma, e un display normale prima o poi entra in protezione termica, di solito nel pomeriggio in cui passa più gente.

Pensate al retro: dall'interno la clientela vedrebbe altrimenti una superficie nera con dei cavi. E chiarite per tempo se locatore o comune abbiano voce in capitolo sulle insegne luminose: nei centri storici è la regola.

All'aperto valgono altre leggi. Un apparecchio da esterni non è un apparecchio da interni con un tetto, ma una costruzione a sé; per questo conviene chiedersi se una vetrina dall'interno assolva allo stesso scopo.

Il freddo è un tema quanto il caldo: i buoni apparecchi da esterni si preriscaldano prima dell'avvio, perché il pannello non diventi lento sotto zero.

Un sopralluogo dura di rado più di un'ora e risparmia poi mezze giornate. Veniamo con luxmetro, metro, scala e macchina fotografica, e possibilmente nell'ora di punta, non il lunedì mattina tranquillo.

Questa lista risponde a tre cose: apparecchio, staffa, allacciamento. Chi la compila prima dell'ordine fora una volta sola.