Relaunch ohne Absturz: Wie man Rankings über den Umzug rettet

Ein neuer Auftritt sieht besser aus, lädt schneller und fühlt sich moderner an. Trotzdem brechen nach vielen Relaunches die Zugriffe ein. Fast immer liegt es an denselben Punkten.

Alte Adressen leiten, nicht löschen

Jede Seite, die es vorher gab, braucht ein Ziel. Wenn eine Leistung nicht mehr existiert, leitet man auf die passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Eine Weiterleitungsliste entsteht vor dem Umzug, nicht danach.

Inhalte mitnehmen, nicht kürzen

Kurz und modern heisst nicht wenig. Wenn eine gut laufende Seite von 800 auf 150 Wörter schrumpft, verschwindet sie aus der Suche. Bestehende Inhalte werden überarbeitet, gestrafft und ergänzt, nicht weggeworfen.

Vor dem Livegang messen

Nach dem Livegang zwei Wochen beobachten

Wir schauen nach dem Umzug täglich in die Search Console: Fehler, Indexierung, Positionen. Kleine Probleme in den ersten Tagen kosten wenig, wenn man sie sofort behebt, und viel, wenn sie drei Monate stehen bleiben.

Die Wochen vor dem Livegang

Sechs Wochen vorher: Inhaltsinventar erstellen, jede bestehende Seite mit Zugriffszahlen und Position. Vier Wochen vorher: Weiterleitungsliste aufbauen. Zwei Wochen vorher: Testumgebung mit Passwortschutz und noindex, alle Seiten durchklicken. Eine Woche vorher: Ladezeiten messen, strukturierte Daten prüfen, Formulare testen.

Am Tag des Umzugs

Wir gehen früh am Morgen live, nie am Freitagnachmittag. Direkt danach: Sitemap in der Search Console einreichen, zwanzig Stichproben der Weiterleitungen prüfen, Formular testen, Analytics kontrollieren.

Die zwei Wochen danach

Zugriffe schwanken nach einem Relaunch immer. Das ist normal und legt sich meist innerhalb von vier Wochen. Auffällig wird es, wenn einzelne Seiten aus dem Index fallen oder Fehler in der Search Console auftauchen. Beides sehen wir früh, weil wir täglich hineinschauen.

Wann sich ein Relaunch überhaupt lohnt

Nicht jedes Alter ist ein Grund. Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Seite auf dem Handy schlecht funktioniert, wenn Inhalte nicht mehr selbst gepflegt werden können, wenn die Technik keine Sicherheitsaktualisierungen mehr bekommt oder wenn das Angebot sich verändert hat. Ein neues Aussehen allein ist selten den Aufwand wert.

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