Le lieu décide

Avant de parler de pouces, de luminosité ou de lecteurs, je parcours le chemin que prend votre cliente : de la porte au comptoir, du comptoir à la caisse, puis dehors. Un écran n'a pas sa place là où un mur est justement libre, mais là où les gens regardent de toute façon.

Les points d'arrêt sont ce qu'un emplacement a de plus précieux, car qui attend lit. Dans les centres de fitness de notre réseau publicitaire, les surfaces les plus fortes ne sont pas dans la salle d'entraînement, mais là où les gens font la queue ou se changent. Vérifiez aussi l'axe à distance : la passante voit-elle l'écran depuis la rue, ou seulement à moitié entrée dans le magasin ?

Monté trop haut : c'est l'erreur la plus fréquente que nous rencontrons, et elle a deux raisons. En bas le mur est occupé, en haut cela fait plus d'effet. Or un écran au-dessus de la hauteur de tête exige un mouvement que personne ne fait quand l'attention dure deux secondes.

Si un appareil doit monter plus haut à cause des portes ou des voies de fuite, inclinez-le vers le bas ; cinq à dix degrés suffisent et aident en plus contre les reflets du plafond. Pensez aussi à l'angle de vue latéral : beaucoup de dalles bon marché deviennent ternes et décalées en couleur dès trente degrés. Si votre public passe au lieu de s'arrêter devant, cela compte plus que n'importe quelle résolution.

La question « quelle taille me faut-il ? » est en vérité la question « à quelle distance cela doit-il se lire ? ». Ce qui compte n'est pas la diagonale, mais la hauteur de caractère sur l'image finie. Comme règle empirique je calcule : hauteur de caractère en millimètres égale distance d'observation en mètres multipliée par huit.

La troisième colonne vaut pour une composition habituelle faite d'un titre, d'une ligne courte et d'une image. Si vous voulez afficher une carte avec de nombreuses positions, il vous faut plus de surface ou moins de positions par image. Tout comprimer sur un 43 pouces finit toujours de la même façon : la police devient petite et personne ne lit. Comment les contenus restent lisibles en deux secondes, c'est le chapitre sur la composition qui le dit.

La lumière est ce que l'on sous-estime le plus, parce qu'elle change au fil de la journée. Qui mesure un mardi matin par ciel couvert ne voit pas ce qui se passe le vendredi à seize heures, quand le soleil entre à plat par la façade vitrée.

La contre-mesure la plus efficace ne coûte presque rien : déplacer un luminaire ou réorienter un spot. Quelle classe de luminosité convient à quel lieu, c'est le chapitre sur la technique qui le dit.

Le format se décide le plus souvent à l'intuition : le portrait ferait plus moderne, le paysage serait normal. Ni l'un ni l'autre n'est un argument. C'est le contenu que vous voulez montrer ces prochaines années qui tranche.

Le portrait convient quand les gens passent et que le contenu s'empile : offres isolées, personnes, produits, dates, indications de direction. Il convient là où le mur est étroit – pilier, niche, à côté de la porte – et accueille sans bandes les vidéos filmées en vertical.

Le paysage convient à l'image animée, aux menu boards à plusieurs colonnes, aux plans d'occupation et à tout ce qui se compare côte à côte. En salle de réunion et en lobby d'hôtel, il a presque toujours raison, parce qu'on y branche aussi un portable de temps à autre.

Deux choses importent plus que la décision elle-même. Premièrement : tenez-vous-y – une installation faite de trois portraits et de deux paysages double pour toujours le travail de composition. Deuxièmement : un téléviseur grand public ne se tourne pas comme ça. Pour un fonctionnement continu en portrait, il faut un appareil homologué, sinon la chaleur s'accumule dans le boîtier.

La vitrine est l'emplacement le plus tentant et le plus exigeant. Derrière le verre, l'appareil se trouve dans une petite serre : le soleil chauffe la vitre, l'air derrière ne bouge pas, et un display ordinaire finit par passer en protection thermique – le plus souvent l'après-midi où le plus de monde passe.

Pensez à l'arrière : sinon, de l'intérieur, la clientèle voit une surface noire avec des câbles. Et clarifiez tôt si le bailleur ou la commune a son mot à dire sur les enseignes lumineuses – en vieille ville, c'est la règle.

Dehors, d'autres lois s'appliquent. Un appareil d'extérieur n'est pas un appareil d'intérieur avec un toit, mais une construction à part – d'où l'intérêt de se demander si une vitrine vue de l'intérieur remplit le même but.

Le froid est un sujet autant que la chaleur : les bons appareils d'extérieur se préchauffent avant le démarrage, pour que la dalle ne devienne pas lente par températures négatives.

Une visite dure rarement plus d'une heure et épargne plus tard des demi-journées. Nous venons avec luxmètre, mètre ruban, échelle et appareil photo – et si possible à l'heure animée, pas le lundi matin au calme.

Cette liste répond à trois choses : appareil, support, raccordement. Qui la remplit avant de commander ne perce qu'une seule fois.