Relanzamiento sin caída: cómo salvar los posicionamientos durante la mudanza

Una web nueva se ve mejor, carga más rápido y parece más moderna. Aun así, tras muchos relanzamientos las visitas se desploman. Casi siempre se debe a los mismos puntos.

Redirigir las direcciones antiguas, no borrarlas

Cada página que existía antes necesita un destino. Si un servicio ya no existe, se redirige a la nueva página adecuada, no en bloque a la portada. Una lista de redirecciones nace antes de la mudanza, no después.

Llevarse los contenidos, no recortarlos

Corto y moderno no significa poco. Si una página que funciona bien pasa de 800 a 150 palabras, desaparece de la búsqueda. Los contenidos existentes se revisan, se ajustan y se completan; no se tiran.

Medir antes de la puesta en marcha

Observar dos semanas tras la puesta en marcha

Tras la mudanza miramos a diario en Search Console: errores, indexación, posiciones. Los pequeños problemas de los primeros días cuestan poco si se corrigen de inmediato, y mucho si se quedan tres meses.

Las semanas previas a la puesta en marcha

Seis semanas antes: crear el inventario de contenidos, cada página existente con visitas y posición. Cuatro semanas antes: construir la lista de redirecciones. Dos semanas antes: entorno de pruebas con contraseña y noindex, recorrer todas las páginas. Una semana antes: medir tiempos de carga, comprobar datos estructurados, probar formularios.

El día de la mudanza

Salimos en producción temprano por la mañana, nunca un viernes por la tarde. Justo después: enviar el sitemap en Search Console, comprobar veinte redirecciones al azar, probar el formulario, controlar Analytics.

Las dos semanas siguientes

Las visitas siempre oscilan tras un relanzamiento; es normal y suele asentarse en cuatro semanas. Se vuelve llamativo cuando páginas concretas salen del índice o aparecen errores en Search Console. Ambas cosas las vemos pronto, porque miramos a diario.

Cuándo merece la pena un relanzamiento

No toda edad es un motivo. Un relanzamiento merece la pena si la web funciona mal en el móvil, si los contenidos ya no se pueden mantener por uno mismo, si la técnica ya no recibe actualizaciones de seguridad o si la oferta ha cambiado. Un aspecto nuevo por sí solo rara vez justifica el esfuerzo.