Técnica
El tiempo de carga es facturación: lo que significan de verdad los Core Web Vitals
Desde 2020 Google mide lo rápido y lo estable que carga una página. Los tres valores se explican fácilmente, y casi siempre se mejoran a bajo coste.
Desde 2020 Google valora no solo lo que hay en una página, sino cómo se siente. Tres valores de medición lo resumen. Suenan técnicos, pero se refieren a cosas muy cotidianas.
LCP: ¿cuándo se ve lo más importante?
Largest Contentful Paint mide cuándo está en su sitio el contenido visible más grande, normalmente la imagen principal o el título. Por debajo de 2,5 segundos se considera bueno. El freno más frecuente es una imagen demasiado grande. Formatos modernos, tamaños correctos y una indicación de carga temprana lo resuelven en la mayoría de los casos.
INP: ¿con qué rapidez reacciona la página?
Interaction to Next Paint sustituyó en 2024 al antiguo valor FID y mide cuánto tarda en pasar algo tras un clic. Por debajo de 200 milisegundos es bueno. Los malos valores vienen casi siempre de demasiado script ejecutado al cargar: rastreadores, ventanas de chat, fuentes de orígenes externos.
CLS: ¿salta el diseño?
Cumulative Layout Shift mide cuánto se desplazan los contenidos mientras se carga. Quien alguna vez ha hecho clic en el sitio equivocado porque un anuncio se cargó después conoce el problema. La solución es banal: reservar tamaños fijos para imágenes y espacios publicitarios.
Lo que aporta en la práctica
Un segundo menos de tiempo de carga cambia de forma medible la tasa de rebote y los pedidos completados. Entregamos webs con páginas prerrenderizadas, cargamos las imágenes en el tamaño adecuado y no integramos scripts externos sin conocer su precio. No es magia, sino oficio.
Lo que hacemos en cada proyecto
- Servir imágenes en formatos modernos y en el tamaño que el dispositivo necesita de verdad.
- Prerrenderizar páginas donde el contenido cambia poco.
- Alojar las fuentes nosotros mismos en vez de cargarlas de servidores externos.
- Cargar scripts solo cuando se necesitan: chat, mapas, rastreadores.
- Proporciones fijas para todas las imágenes para que nada salte.
Lo que uno mismo puede comprobar
Google ofrece dos herramientas: PageSpeed Insights para una medición puntual y Search Console para los valores reales de los propios visitantes a 28 días. El segundo es el que cuenta, porque mide dispositivos y conexiones reales, no un centro de datos.
Importante es la mirada al móvil. Más de la mitad de los accesos llegan por móvil, a menudo por red celular. Una página que en el ordenador de la oficina está en un segundo puede necesitar cinco en movilidad.
La relación con la facturación
Los estudios de grandes comerciantes muestran desde hace años el mismo patrón: cada segundo adicional de carga cuesta pedidos en porcentajes de dos cifras. Para una pequeña tienda con cien pedidos al mes no es un tema académico, sino la diferencia entre diez y doce pedidos por semana.
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