Refonte sans chute : comment sauver les classements pendant le déménagement

Un nouveau site est plus beau, charge plus vite et paraît plus moderne. Pourtant, après beaucoup de refontes, les visites s'effondrent. C'est presque toujours dû aux mêmes points.

Rediriger les anciennes adresses, pas les supprimer

Chaque page qui existait avant a besoin d'une destination. Si une prestation n'existe plus, on redirige vers la nouvelle page correspondante, pas globalement vers l'accueil. Une liste de redirections naît avant le déménagement, pas après.

Emporter les contenus, pas les raccourcir

Court et moderne ne veut pas dire peu. Si une page qui marche bien passe de 800 à 150 mots, elle disparaît de la recherche. Les contenus existants sont retravaillés, resserrés et complétés, pas jetés.

Mesurer avant la mise en ligne

Observer deux semaines après la mise en ligne

Après le déménagement, nous regardons chaque jour dans la Search Console : erreurs, indexation, positions. Les petits problèmes des premiers jours coûtent peu si on les corrige tout de suite, et beaucoup s'ils restent trois mois.

Les semaines avant la mise en ligne

Six semaines avant : établir l'inventaire des contenus, chaque page existante avec ses visites et sa position. Quatre semaines avant : construire la liste de redirections. Deux semaines avant : environnement de test protégé par mot de passe et noindex, cliquer sur toutes les pages. Une semaine avant : mesurer les temps de chargement, vérifier les données structurées, tester les formulaires.

Le jour du déménagement

Nous mettons en ligne tôt le matin, jamais le vendredi après-midi. Juste après : soumettre le plan du site dans la Search Console, vérifier vingt redirections par sondage, tester le formulaire, contrôler Analytics.

Les deux semaines suivantes

Les visites fluctuent toujours après une refonte : c'est normal et cela se calme le plus souvent en quatre semaines. Cela devient préoccupant si des pages sortent de l'index ou si des erreurs apparaissent dans la Search Console. Nous voyons les deux tôt, parce que nous regardons chaque jour.

Quand une refonte vaut vraiment la peine

L'âge seul n'est pas une raison. Une refonte vaut la peine si le site fonctionne mal sur le téléphone, si les contenus ne peuvent plus être entretenus soi-même, si la technique ne reçoit plus de mises à jour de sécurité ou si l'offre a changé. Un nouveau look à lui seul vaut rarement l'effort.

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