Imprimé
L'imprimé n'est pas mort – mais le gros tirage l'est
On imprime moins, mais de façon plus ciblée et plus qualitative. Ce que cela signifie pour les brochures, les mailings et les emballages.
Depuis dix ans, on dit que l'imprimé est fini. Les chiffres disent autre chose : on imprime moins de papier, mais pas moins souvent. Ce qui a disparu, ce sont les gros tirages faits à tout hasard.
Les petits tirages sont devenus abordables
L'impression numérique a déplacé le seuil à partir duquel une commande vaut la peine. Imprimer cinquante brochures était autrefois peu rentable ; aujourd'hui, c'est le quotidien. Cela change la planification : au lieu d'imprimer mille exemplaires et de les stocker trois ans, on imprime trois fois cent et on garde les contenus à jour.
Le toucher est l'argument
Ce que l'imprimé peut et qu'un écran ne peut pas : être touché. Un papier structuré, un vernis sélectif, un gaufrage – cela reste en mémoire, justement parce que c'est devenu rare. Pour les invitations, les publications de jubilé, les listes de prix haut de gamme et les emballages, c'est un vrai avantage.
Ce qui a changé
- Personnalisation : l'impression à données variables rend chaque exemplaire différent – nom, région, offre.
- Durabilité : les papiers recyclés sont aujourd'hui assez blancs et s'impriment proprement.
- Délais : deux à trois jours ouvrables sont la norme, plus deux semaines.
- Lien avec le numérique : les codes QR fonctionnent, depuis que chaque téléphone les lit sans application.
Notre recommandation
L'imprimé complète le numérique au lieu de le concurrencer. Un mailing imprimé à trois cents adresses sélectionnées rapporte régulièrement plus qu'une large campagne en ligne au même budget – si les adresses sont bonnes et que la pièce vaut quelque chose.
Le papier est une décision
Le choix du papier agit plus fort que n'importe quel détail de mise en page. Un papier naturel non couché a un toucher artisanal, un papier couché fait briller les couleurs, un papier structuré paraît haut de gamme même s'il n'est imprimé qu'en noir. Pour chaque commande importante, nous présentons des échantillons avant d'imprimer.
Grammages à titre indicatif : flyers dès 170 grammes, pour qu'ils ne paraissent pas mous. Cartes de visite dès 300 grammes. Couvertures de brochures nettement plus lourdes que l'intérieur.
L'ennoblissement avec mesure
Vernis brillant sélectif sur papier mat, gaufrage, pelliculage, tranche colorée : chacune de ces techniques coûte de l'argent et n'agit que si elle est employée avec parcimonie. Un gaufrage sur le logo fait effet. Un gaufrage sur chaque élément fait catalogue d'échantillons.
Du fichier à l'impression
La plupart des retards viennent des données. Ce dont nous avons besoin : fonds perdus de trois millimètres, polices incorporées ou vectorisées, images en CMJN, tons directs clairement nommés. Qui livre un fichier issu d'un traitement de texte reçoit de nous une préparation – c'est du travail, mais mieux qu'une surprise à l'impression.
Prestation correspondante
Autres prestations.
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