Der Ort entscheidet

Bevor ich über Zoll, Helligkeit oder Abspielgeräte spreche, laufe ich den Weg ab, den Ihre Kundin nimmt: von der Tür zur Theke, von der Theke zur Kasse, hinaus. Ein Bildschirm gehört nicht dorthin, wo gerade eine Wand frei ist, sondern dorthin, wo die Leute ohnehin hinschauen.

Die stillen Punkte sind das Wertvollste an einem Standort, denn wer wartet, liest. In den Fitnesscentern unseres Werbenetzes hängen die stärksten Flächen nicht im Trainingsraum, sondern dort, wo Menschen anstehen oder sich umziehen. Prüfen Sie ausserdem die Achse aus der Distanz: Sieht die Passantin den Bildschirm schon von der Strasse, oder erst halb im Laden?

Zu hoch montiert ist der häufigste Fehler, den wir antreffen, und er hat zwei Gründe: Unten ist die Wand belegt, oben sieht es nach mehr Wirkung aus. Dabei verlangt ein Bildschirm über Kopfhöhe eine Bewegung, die niemand macht, wenn die Aufmerksamkeit zwei Sekunden dauert.

Muss ein Gerät wegen Türen oder Fluchtwegen höher, dann neigen Sie es nach unten; fünf bis zehn Grad genügen und helfen zusätzlich gegen Deckenspiegelungen. Denken Sie auch den seitlichen Blickwinkel mit: Viele günstige Panels werden schon bei dreissig Grad flau und farbverschoben. Wenn Ihr Publikum vorbeigeht statt davorzustehen, zählt das mehr als jede Auflösung.

Die Frage «Welche Grösse brauche ich?» ist in Wahrheit die Frage «Aus welcher Distanz soll das gelesen werden?». Massgebend ist nicht die Diagonale, sondern die Schrifthöhe auf dem fertigen Bild. Als Faustregel rechne ich: Schrifthöhe in Millimetern gleich Betrachtungsabstand in Metern mal acht.

Die dritte Spalte gilt für eine übliche Gestaltung aus Titel, kurzer Zeile und Bild. Wollen Sie eine Speisekarte mit vielen Positionen zeigen, brauchen Sie mehr Fläche oder weniger Positionen je Bild. Alles auf einen 43-Zöller zu pressen endet immer gleich: Die Schrift wird klein, und niemand liest. Wie Inhalte in zwei Sekunden lesbar bleiben, steht im Kapitel über die Gestaltung.

Licht wird am häufigsten unterschätzt, weil es sich über den Tag ändert. Wer am Dienstagvormittag bei bedecktem Himmel misst, sieht nicht, was am Freitag um sechzehn Uhr passiert, wenn die Sonne flach durch die Fensterfront kommt.

Die wirksamste Gegenmassnahme kostet fast nichts: eine Leuchte versetzen oder einen Spot anders ausrichten. Welche Helligkeitsklasse zu welchem Ort passt, steht im Kapitel über die Technik.

Über das Format wird meist aus dem Bauch entschieden: Hochformat wirke moderner, Querformat sei normal. Beides ist kein Argument. Den Ausschlag gibt der Inhalt, den Sie die nächsten Jahre zeigen wollen.

Hochformat passt, wenn Menschen vorbeigehen und der Inhalt untereinander steht: einzelne Angebote, Personen, Produkte, Termine, Wegweiser. Es passt dort, wo die Wand schmal ist – Pfeiler, Nische, neben der Tür – und nimmt hochformatig gefilmte Videos ohne Balken auf.

Querformat passt für Bewegtbild, Menüboards mit mehreren Spalten, Belegungspläne und alles, was vergleichend nebeneinandersteht. In Sitzungszimmern und Hotellobbys ist es fast immer richtig, weil dort auch einmal ein Laptop angeschlossen wird.

Zwei Dinge sind wichtiger als die Entscheidung selbst. Erstens: Bleiben Sie dabei – eine Anlage aus drei Hoch- und zwei Querformaten verdoppelt die Gestaltungsarbeit für immer. Zweitens: Ein Consumer-Fernseher darf nicht einfach gedreht werden. Für Dauerbetrieb im Hochformat braucht es ein freigegebenes Gerät, sonst staut sich die Wärme im Gehäuse.

Das Schaufenster ist der verlockendste Platz und der anspruchsvollste. Hinter Glas steht das Gerät in einem kleinen Treibhaus: Die Sonne heizt die Scheibe, die Luft dahinter steht still, und ein normales Display schaltet irgendwann in den Hitzeschutz – meist an dem Nachmittag, an dem am meisten Leute vorbeigehen.

Denken Sie an die Rückseite: Von innen sieht die Kundschaft sonst eine schwarze Fläche mit Kabeln. Und klären Sie früh, ob Vermieter oder Gemeinde bei Leuchtreklame mitreden – in Altstadtlagen ist das die Regel.

Draussen gelten andere Gesetze. Ein Aussengerät ist kein Innengerät mit Dach, sondern eine eigene Bauart – deshalb lohnt die Frage, ob ein Schaufenster von innen denselben Zweck erfüllt.

Kälte ist ebenso ein Thema wie Hitze: Gute Aussengeräte heizen sich vor dem Start selbst an, damit das Panel bei Minusgraden nicht träge wird.

Eine Begehung dauert selten länger als eine Stunde und erspart später halbe Tage. Wir kommen mit Luxmeter, Massband, Leiter und Kamera – und wenn möglich zur belebten Tageszeit, nicht am ruhigen Montagmorgen.

Diese Liste beantwortet drei Dinge: Gerät, Halterung, Anschluss. Wer sie vor der Bestellung ausfüllt, bohrt genau einmal.